Чи чекати виданням рекламних доходів
Октябрь 15th, 2011
Листопад — жаркий місяць для рекламних служб компаній, саме в цей час вони починають верстати бюджети на майбутній рік. У минулому році цей процес затягнувся або не починався зовсім — багато урізали витрати на рекламу. Чого чекати у цьому?
За даними Асоціації комунікаційних агентств Росії (АКАР), за дев'ять місяців 2009 року рекламний ринок скоротився на 30%. Обсяги продажів зовнішньої реклами впали на 42%, реклами на радіо — на 35%, виручка від телевізійної реклами, що становить близько 60% всього ринку, зменшилася на 21%. Але найсильніше постраждали друковані ЗМІ: рекламні доходи за три квартали 2009 року знизилися на 44%.
У другому півріччі цього року ринок почав відновлюватися, але на докризовий рівень не вийшов. На думку президента холдингу «Ромир» Андрія Мілєхін, у порівнянні з першим півріччям 2009 року в другому ринок виросте на 20%. У цьому разі за підсумками всього року він складе близько 200 млрд рублів, тобто на чверть менше, ніж торік. Керівник відділу маркетингових досліджень аналітичного центру «Відео Інтернешнл» Сергій Веселов каже, що вихід на докризовий рівень не загрожує ринку і в першому півріччі майбутнього року. Максимум, чого вдасться досягти, — це залишитися на рівні 2009 року, та й то якщо не зміняться курс рубля і ціни на нафту. У співголови комісії експертів АКАР Володимира Євстаф'єва така ж думка: при найоптимістичнішому сценарії обсяг рекламного ринку за підсумками 2010 року залишиться таким же, як цього року.
Прогнози аналітиків підтверджуються планами рекламодавців. Приміром, оператор мобільного зв'язку МТС та мережа магазинів хутряних виробів «Снігова королева» планують зберегти обсяг рекламного бюджету на рівні 2009 року, а мережа взуттєвих магазинів «Еконіка» збільшить витрати на рекламу на 10%.
Які носії виявляться у виграші?
Телебачення збереже лідируючі позиції. Володимир Євстаф'єв вважає, що продажі реклами майже напевно залишаться на рівні 2009 року. «На телебаченні діють зараз суттєві знижки, але все рекламний час заповнене. Я не так давно з величезними труднощами купив рекламний час на листопад. Довелося урізати рекламні блоки », — розповідає великий рекламодавець на умовах анонімності.
Великі рекламодавці не схильні відмовлятися від телереклами. «Ми не змінимо структуру рекламного бюджету в наступному році. І ключовим залишиться телебачення », — каже Кіра Кірюхіна, представник компанії« Білайн ». «Наша рекламна активність в основному зосереджена на ТБ. Зміни можливі в межах 1-3% », — стверджує директор з маркетингу« Снігової королеви »Олена Кабанова.
Ринок зовнішньої реклами скоротився значно більше, ніж реклами на ТБ, але відновлюватися в наступному році він не збирається. «У 2009 році ми скоротили до мінімуму рекламу, не відноситься до BTL. Залишили тільки покажчики до магазинів. У 2010 році нічого міняти не будемо », — каже Ірина Чечель, директор з маркетингу мережі« Еконіка ». «Основне скорочення рекламного бюджету в 2009 році відбулося за рахунок зовнішньої реклами. Збільшувати обсяги ми не будемо », — каже Олена Кабанова з« Снігової королеви ».
Ще гірші справи з друкованими ЗМІ: наступного року експерти очікують зниження продажів. Андрій Мілєхін з «Роміра» налаштований песимістично: «Падіння буде не таким сильним, як в 2009 році, воно складе близько 20%». Виживати будуть в першу чергу нішеві видання. Втім, представник рекламного холдингу ADV Group Олександр Алексєєв вважає, що обсяг ринку збережеться на рівні 2009 року.
Найкраще в 2010 році буде почувати себе інтернет-реклама. На загальну думку, її чекає зростання на 30-50% в порівнянні з 2009 роком. «Цього року ми збільшили бюджет Інтернет-реклами за рахунок перерозподілу бюджету з друку і радіо. Ми розвиваємо цей напрямок як один з найбільш ефективних медіа-каналів, що дозволяють домогтися максимальної інтеграції з контентом ресурсу, і, отже, найбільш ефективно просувати наші пропозиції для молоді та бізнесу. У майбутньому році ми продовжимо розвивати такі проекти », — каже Ірина Осадча, прес-секретар МТС.
«Ми плануємо збільшити частку інтернет-реклами в бюджеті в 2010 році, як зробили це і в 2009, — поділився планами Дмитро Гагушін, директор з маркетингу роздрібного підрозділу" Рольф ". — Ми почали використовувати в тактичних кампаніях інтерактивні інтернет-банери — вони працюють ефективніше, ніж стандартні формати, залучають більше уваги, генерують трафік клієнтів на наш сайт, а потім в дилерські центри. Інтернет дозволяє доносити нюанси, що важливо для такого технічно складного продукту як автомобіль і непростих для сприйняття пропозицій, наприклад, кредитних програм. Крім того, зараз люди, зацікавлені в покупці автомобіля, як ніколи ретельно моніторять ринок, а інтернет є для них основним джерелом інформації в цьому випадку ».
Анастасія Жохова