Дизайн для цифрових тубільців
Ноябрь 8th, 2011
«Сьогодні вже не можна братися за перетворення жодного друкованого видання, ігноруючи його цифрові супутники», — розповідає відомий газетний і журнальний дизайнер Маріо Гарсіа про новому вигляді журналу IFRA-ГИПП.
«Прес-відсутнім» і цифрові тубільці
Сьогодні вже не можна братися за перетворення жодного друкованого видання, ігноруючи його цифрові супутники. Я згоден з тим, що написав Вільям Пауерс, автор медійної колонки в журналі National Journal: «печать вічна». Але вона буде вічною, тільки якщо адаптується до змін, які занадто стрімкі, щоб встигнути їх як слід асимілювати. Для редакторів — це постійна дилема, пов'язана з контентом і тим, як його правильно подавати; для видавців — безліч найрізноманітніших питань, починаючи з фінансового менеджменту компанії на багатьох платформах, і закінчуючи тим, як відвести кожній платформі відповідну роль, залучаючи нову аудиторію і не відштовхуючи при цьому стару і вірну.
Філіп Мейер, автор книги «Зникаюча газета», вивчивши сьогоднішнє скорочення читацької аудиторії, стверджує, що останній читач здасть в макулатуру останню газету в 2040 році, точніше, в квітні 2040 року. Моєму молодшому онукові, який народився 10 листопада 2008 р., буде тоді 31 рік — він дійсно цифровий тубілець.
Тим часом, однак, ми переживаємо перехідний період, коли читачі, які виросли на «папері», але швидко захопився чарами і ефективністю Інтернету, легко переходять від колонок друкованого тексту до екранів Google. Ці подорожі туди й назад, кілька разів на день, насправді ведуть до формування певних читацьких звичок: ці читачі вміють вчитуватися глибоко, але при побіжному перегляді вони ненаситні і цінують ефективну навігацію, і тому не схильні прощати хитромудрий і нефункціональний дизайн.
Може, вони ще не відносяться до цифрових тубільцям, але вони вже відчувають себе однаково вдома і в світі друку, і в світі Інтернету. Я назвав їх «прес-відсутнім». Їхній вік — від 35 до 80, як ми з'ясували в ході редизайну газети "The Wall Street Journal" в 2007 році. Наш обов'язок — робити дизайн видань, призначених саме для них, для аудиторії перед-цифрових тубільців.
Може бути, наша дизайнерська концепція для журналу IFRA, у якого, як і у багатьох газет і журналів у всьому світі, є версія ePaper, — це один з перших прикладів системного підходу до створення візуального оформлення, яке однаково підходить і для друкованого видання, і для електронного.
Концепція
Я почав дивитися на полотно друкованої сторінки й порівнювати його з тим, що бачать на екрані читачі електронної версії. Перш за все я зазначив архітектуру смуги. Традиційна журнальна сітка з трьох колонок, яка чудово підходить для паперу, може бути не ідеальним рішенням для тих, хто читає на екрані, де око рухається горизонтально зліва направо. Рух погляду вгору-вниз по вузьких колонках, знайоме всім з друку, не так ефективно працює на екрані.
Ми створили сітку, адаптовану до обох носіїв, яка дозволяє двосторонній рух при уважному читанні колонки збільшеної ширини, а також побіжний, перегляд другорядного змісту вужчих колонок.
Новий дизайн журналу IFRA, який ви бачите перед собою, добре підходить і для того, і для іншого, а також пропонує в рамках сітки різноманітні модулі для розміщення фотографій, цитат, додаткової інформації, з виразним архітектурним контрастом між різними елементами.
Не виключено, що з таким рішенням стоїть поекспериментувати навіть щоденним газетам. І, до речі, так — я як і раніше переконаний, що друкована продукція майбутнього стане ще компактніше, і тим самим полегшить застосування такої модульної сітки, яку ви бачите тепер в журналі IFRA. Ніколи не пізно підготувати наші видання для цифрових тубільців, і, безсумнівно, пора подбати про те, щоб не відштовхнути «прес-відсутнім», які легко переходять від наших друкованих до наших цифровим продуктам.
Стаття Маріо Гарсіа — mariogarcia_rus_max_ap.pdf [106.57 Kb] (cкачиваний: 35).
Доступ до демонстраційного січневого номеру відкритий для всіх бажаючих на сайті Гільдії Видавців Періодичної Преси: http://www.gipp.ru/ifra_gipp_magazine.php.