Кому потрібна виставка Етикетка
Октябрь 14th, 2011
Кому потрібна виставка «Етикетка»?
При наявності в країні проблем з виробництвом і використанням етикеткової продукції, виставка «Етикетка» в останні роки різко знизила свою ефективність. Її великі експоненти — виробники і постачальники поліграфічних машин і устаткування знизили обсяги продажів. Тому вони і запропонували дирекції MVK проводити цю виставку раз на два роки. Тим не менш, проблеми дизайну, виробництва етикеткової продукції та етикетування та маркування продукції, що випускається у кінцевих замовників — залишаються. Автори пропонованої статті — президент Міжрегіональної асоціації поліграфістів Борис Кузьмін та головний редактор журналу, генеральний директор некомерційного партнерства «Центр упаковки, етикетки, дизайну» Ігор Смиренний розглядають можливості вирішення згаданих проблем
Наше недалеке минуле
Майже 15 років тому співробітники редакції журналу «Тара і упаковка» прийшли до дирекції Культурно-виставкового центру «Сокільники» (зараз MVK) і запропонували організувати і провести першу в історії Росії (і СРСР) міжнародну виставку під назвою «Етикетка». Ідея створення нової, інноваційної виставки, для зародження в Росії ринкової економіки, була, здавалося б, проста. Підприємства, підприємці, торгівля, вперше ступили на ринковий шлях гостро потребували більш сучасною ідентифікації та підвищенні конкурентоспроможності своєї продукції, в збільшенні обсягів продажів.
Російський поліграфічний ринок, в основному спеціалізувався на книжково-журнальної і газетної продукції в ті роки не міг забезпечувати виробників товарів народного споживання і, в першу чергу виробників продуктів харчування сучасної високоякісної етикеткової продукцією. За радянських часів вітчизняна поліграфія практично, за рідкісним винятком, не мала в своєму розпорядженні спеціалізованими друкарнями з випуску етикеткової друкованої продукції. Як правило, великі виробники тих чи інших товарів мали у своєму складі поліграфічні ділянки, а для інших замовників багато друкарні друкували етикетки різної якості по лінії «ширвжитку». Значний обсяг високоякісних етикеток для різних галузей замовлявся централізовано на закордонній поліграфічній базі. У країні тоді практично не було і необхідної інфраструктури для виробництва продукції такої якості, не проводилося спеціальних сортів етикеткової папери (на жаль, вони не виробляються і сьогодні), спеціальних фарб, інших витратних матеріалів. Через ці та ряду інших причин в процесі розвитку ринкових відносин виставка «Етикетка» стала запрошувати як експонентів — виробників та постачальників спеціальних поліграфічних машин і обладнання, витратних матеріалів для виготовлення етикеток та сучасних технологій їх друку.
Відвідувачами виставки стали не кінцеві споживачі — замовники етикеткової продукції, як це було спочатку задумано експертами журналу «Тара і упаковка», а керівники і технологи друкарень, поліграфічних підприємств. У першу чергу тих, хто побачив у виробництві етикеткової продукції — найбільш перспективний напрямок своєї діяльності. Правда, в середині 90-х рр... минулого сторіччя в Росії, напевно, вже не було друкарні, яка б не робила етикетки. Багатьом поліграфістам здавалося — книги, журнали, газети друкуємо, подумаєш етикетки ... Даєш етикетки! При різкому зниженні (після розвалу СРСР) тиражів книжково-журнальної і газетної продукції, багатьом друкарням тоді буквально вдалося вижити завдяки паралельному виробництва етикеток і різної упаковки. Ринок вимагав такої продукції у величезних кількостях.
Друкарні особливої ??спеціалізації
Але поступово той же ринок сам розставив все на свої місця. Виявилося, що виробництво етикеткової продукції — це абсолютно самостійний сегмент ринку поліграфічних робіт, а його суб'єкти-це друкарні з особливою спеціалізацією. Тут потрібні інші машини, інші технології, інші витратні матеріали і навіть інші фахівці.
Протягом 10 років, завдяки щорічному проведенню міжнародної виставки «Етикетка» йшов процес наповнення ринку цими компонентами. І в першій п'ятирічці XXI ст. вітчизняний ринок виявився наповнений сучасними машинами, обладнанням і технологіями необхідними для виробництва етикеток. У Росії навіть з'явилося кілька поліграфічних комплексів, що спеціалізуються на виробництві саме етикеток.
Розвиток цього виду діяльності справило значний вплив на технологічне і виробничий розвиток всієї вітчизняної поліграфії. Але настали інші часи-пропозиції на ринку поліграфічних робіт з випуску етикетки стали перевищувати попит на них. Великі зарубіжні виробники і постачальники поліграфічних машин та обладнання, необхідних для виготовлення етикеток та їхні російські дилери, побачивши, що обсяги продажів різко знизилися, запропонували дирекції MVK проводити виставку раз на два роки ... По суті їм вона виявилася не потрібною, так, і крім того , виставка «Етикетка», що проводиться в такому форматі, істотно дублювала традиційну міжнародну виставку «Полиграфинтер».
Але, як не дивно, майже 50% замовлень харчової промисловості на етикетковий продукцію йшло (і зараз пішов) за кордон. Справа в тому, що з одного боку через повну відсутність в Росії власного виробництва етикеткової видів паперів, фарб і ряду інших витратних матеріалів і високих мит на їх ввезення з-за кордону, наша етикеточний продукція продовжує залишатися не конкурентоспроможною порівняно із зарубіжною . При цьому, кінцевий замовник ще не завжди довіряє вітчизняним поліграфістам або не вміє вибрати надійного партнера. При цьому слід зазначити, що вузько профільних «етикеточні» друкарень в Росії не так вже й багато і портфелі замовлень у них переповнені.
А з іншого боку багато друкарні, які одночасно з книжково-журнальної і газетної продукцією, друкують етикетки (або здатні їх друкувати), — ще не готові через фінансових міркувань брати участь у спеціалізованій міжнародній виставці «Етикетка» і грамотно представляти і рекламувати свої пропозиції ринку. Але, знову ж, ринок все сам розставляє на свої місця.
Не можна забувати, що на будь-якому сучасному виробництві недостатньо тільки самих етикеток. Необхідно ще й високотехнологічне обладнання для їх нанесення, для друку оперативної інформації, наприклад — дати виготовлення та терміну придатності продукту і т.д. Виробництво такого обладнання в Росії також поки не розвинене.
Дизайн етикетки
Є проблеми і допечатной підготовки етикеткової продукції. За роки радянської влади дореволюційна школа оформлення пакувальної та етикеткової продукції практично була знищена. З початку 50-х рр... ХХ ст. над створенням етикеток працювали художники комбінату «Союзпродоформленіе». Серед них було лише кілька дійсно справжніх, талановитих художників, завдяки роботі яких в СРСР, незважаючи на відсутність відповідної професійної поліграфії, була по суті справи створена своя школа — своєрідна школа «соціалістичного реалізму» оформлення пакувальної та етикеткової продукції. Проте, на початку 90-х рр... цей комбінат припинив своє існування. Одночасно з цим ринок з одного боку виявився наповненим продукцією іноземного виробництва в «гламурної», як тоді здавалося упаковці, а з іншого, саме в цей час у Росії почалося широке використання комп'ютерів та дизайном пакувальної та етикеткової продукції стали займатися всі, хто вмів на них працювати. Причому навіть ті, хто уявлення не мав про особливості і маркетингових властивості упаковки або етикетки. В основному намагалися наслідувати західним зразкам. Національний стиль, що складався до 1917 р. так і не був знайдений.
Правда позитивну роль у пошуку національного стилю зіграло щорічне проведення національних конкурсів на кращу упаковку і кращу етикетку, які з 1995 р. почав проводити журнал «Тавра і упаковка» та його партнери — в рамках виставок «Етикетка» і «РОСУПАК» . Сьогодні деякі зразки пакувальної та етикеткової продукції — стали справжніми брендами.
Підбиваючи підсумки
Отже, організаторами та експертами журналу «Тара і упаковка» вже з самого початку XXI ст. робляться спроби змінити концепцію виставки «Етикетка», зробити її виставкою для кінцевих замовників етикеткової продукції, тобто для виробників харчової продукції, напоїв, кондитерських виробів, товарів народного споживання. На виставці повинні бути представлені:
* Друкарні і підприємства — виробники різних видів етикеткової продукції;
* Дизайн студії — оформлювачі етикеткової продукції;
* Фірми виробники і постачальники етікетіровочних машин та обладнання;
* Фірми розробники та постачальники сучасних технологій ідентифікації (в т.ч. RFID) і захисту від підробок.
* Патентні бюро і патентні повірені, які працюють у сфері захисту авторського права підприємств і дизайн студій;
* Кафедри дизайну і технологій виробництва етикеткової продукції.
При цьому на виставці звичайно повинні бути представлені і сучасні технології, і витратні матеріали для виробництва та використання етикеток.
І, нарешті, на виставці, в ретроспективній формі, повинні бути представлені найцікавіші зразки етикеткової продукції, що виготовлялися російськими підприємцями, в минулі роки (з кінця 19 до початку 21 ст.).
Відвідувачами виставки «Етикетка» повинні бути, в першу чергу — потенційні замовники етикеткової продукції — виробники продуктів харчування, всіх видів напоїв, кондитерських виробів, косметики та парфумерії, товарів побутової хімії, товарів народного споживання. Для цього, на роботі виставки необхідно залучити відповідний департамент Мінсільгоспу, галузеві об'єднання підприємців, галузеву пресу і т.д.
По інформації labelshow.ru
Автор статті: